Universal Analytics versus Google Analytics 4

Matías Acosta – Septiembre 2022

En este contenido nuestro Director Académico Matías Acosta, analiza las diferencias existentes en Universal Analytics (UA) y Google Analytics 4 (GA4).

Universal Analytics versus Google Analytics 4 (GA4): Comparativa de ambas soluciones

El 01 de julio de 2023 Universal Analytics dejará de estar disponible como plataforma de medición site-centric, y proporcionará a las empresas que han utilizado esta plataforma hasta 6 meses para poder seguir consultando datos.

Aquellas empresas y/o particulares que no empiecen desde antes la implementación en GA4, no podrán tener histórico de la plataforma. Hay personas que piensan que el cambio a GA4 es un mero cambio de interfaz, pero realmente es un cambio que va mucho más allá y no podrás cruzar información (al menos de una manera sencilla y/o exacta) entre Universal Analytics y GA4.

Por esta razón a continuación detallamos los aspectos más importantes a tener en cuenta en relación a las diferencias existentes entre Universal Analytics y Google Analytics 4.

 

Universal Analytics Google Analytics 4
Mide principalmente Webs y Apps Puede medir cualquier dispositivo con conexión a Internet
Centrada en “sesiones/visitas” Centrada en “eventos”
Datos principalmente web y apps, normalmente en propiedades distintas. Permite integrar datos de otras fuentes mediante los flujos de datos.
Requiere menor conocimiento técnico Requiere mayor conocimiento técnico
Los hits pueden ser PageView, Event, Social, E-Commerce, … Todos los hits son de tipo “Event”, simplificando así las llamadas a Google Analytics.
Los eventos son eventos personalizados Los eventos pueden ser automáticos, de medición mejoradas, recomendados y personalizados
La jerarquía de las cuentas es Cuenta > Propiedad > Vistas Se eliminan las vistas, y se trabajan con cuentas y propiedades. Cada propiedad tiene “n” data streams o flujos de datos.
Cada flujo de información se incorpora en propiedades distintas (área pública, área privada…) Como la medición es en base al Customer Journeys, se procede a medir diferentes flujos de información como data streams en una misma propiedad, teniendo así una visión holística de los usuarios.
La medición web se centra en medición basada en cookies Permite la medición cookieless, configurando correctamente Google Consent Mode.
La interfaz de usuario ha evolucionado desde 2012, siendo la misma muy madura y aceptada por todos los Markerters. La interfaz de usuario presenta limitaciones, teniendo que “cocinar” mejor los datos empleando los informes de exploración de GA4.
Toda la información se encuentra disponible dentro de Universal Analytics. Para sacar el mayor provecho a la plataforma, se debe utilizar BigQuery ya que existe información que se encuentra disponible únicamente allí.
BigQuery solo disponible en G360 BigQuery disponible out-of-the-box
Cada evento puede llevar su propia “categoría” y “acción del evento”, además de otros campos (variables) opcionales como “etiqueta” o “value”. Cada evento puede llevar hasta 25 parámetros de eventos, generando así un análisis mucho más completo que con UA.
Utiliza los métodos de atribución tradicionales (last-click, first-click…) Incorpora el modelo “data-driven” que permite sacar provecho a GA4 de IA de Google para la medición de las conversiones.
Centrada en macroconversiones y objetivos Centrada en micro y macroconversiones. Desaparecen los objetivos y se ponen mayor foco a las microconversiones.
Para implementar el user-ID requería una vista específica y adicional en GA donde únicamente analizaba el tráfico de usuarios logged. En GA4 existen 3 vías de identificación de usuarios: 1) User-ID; 2) Google-Signals; 3) Device ID, agrupando así toda la información cross-device desde una sola propiedad.
La capacidad de procesamiento de datos del día es muy ágil y rápida. Suele tardar al menos 24 horas en proporcionar información completa sobre n-1, salvo que utilices BigQuery.
Universal Analytics proporciona una configuración standard para todos los usuarios de la plataforma. GA4 proporciona una configuración standard, pero que cada uno puede personalizar a su gusto los informes dentro de la interfaz.
Todos los eventos en Google Analytics se configuran en Google Tag Manager Se recomienda todos los eventos configurar en Google Tag Manager, pero también se pueden disparar eventos desde la propia interfaz.

 

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Matías Acosta
Director Académico en MOA

Curso Google Analytics 4 (GA4)

Comienza

25 NOV


2022

Finaliza

3 DIC


2022

Horario

V de 16 a 20hs y S de 09 a 13hs

Formato

ONLINE

(Presencial y on-line)

Precio

650 €

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