Estas son las 10 ventajas que ofrece GA4 frente a Universal Analytics

Matías Acosta – Abril 2023

“Las 10 ventajas de GA4 frente a Universal Analytics”

El próximo 1 de julio de 2023 es la fecha límite en la que Universal Analytics dejará de recolectar datos de navegación. Desde MOA, recomendamos que te pongas las pilas si aún no has comenzado a trabajar con la nueva versión de Google Analytics, GA4.

A continuación, te explicamos las 10 ventajas de GA4 frente a Universal Analytics:

Seguimiento de datos basado en eventos: GA4 utiliza un seguimiento basado en eventos, lo que permite una recolección de datos más granular y personalizable en comparación con las versiones anteriores de Google Analytics. Universal Analytics permitía la medición de eventos, pero esta medición era más limitada que en GA4.
Información basada en aprendizaje automático: GA4 incorpora algoritmos avanzados de aprendizaje automático para proporcionar información y predicciones valiosas, como la probabilidad de abandono de clientes y la probabilidad de compra. GA4 también incorpora un modelo de atribución “Data Driven” que permite la atribución de conversiones mediante algoritmos de IA.
Análisis multiplataforma: GA4 permite realizar un seguimiento y análisis sin interrupciones de las interacciones de los usuarios en sitios web y aplicaciones móviles, ayudando a las empresas a obtener una comprensión integral del comportamiento del cliente. Para esto, utilizan tres niveles de comprobación de usuarios: i) User-ID, ii) Google Signals, iii) Device-ID.
Funciones de privacidad mejoradas: Con el aumento de las preocupaciones sobre la privacidad del usuario y la protección de datos, GA4 se construye teniendo en cuenta la privacidad, incluyendo el modo de consentimiento y la anonimización de IP.
Preparación para el futuro: GA4 está diseñado para adaptarse al panorama digital en constante evolución, lo que garantiza que te mantengas al día con las nuevas tendencias y tecnologías a medida que surjan. Hemos pasado del “Customer Data Analytics” al “Customer Data Activation”. Hoy en día, la información se utiliza para activar los datos en canales de paid media, personalizar web u otros usos.
Técnicas avanzadas de análisis: GA4 ofrece capacidades avanzadas de análisis, como el análisis de embudos, la superposición de segmentos y el análisis de ruta, lo que permite una comprensión más profunda del comportamiento del usuario y el rendimiento de las campañas. Los informes no vienen predefinidos, lo que requiere un mayor nivel de conocimiento.
Integración online y offline: GA4 tiene la posibilidad de integrarse con los puntos de venta, lo que permite la integración de datos digitales con datos offline para tener una visión unificada del cliente y construir casos de uso de marketing aprovechando las bondades de operar con datos online y offline.
Integración con el ecosistema de marketing de Google: GA4 se integra fácilmente con otras herramientas de marketing de Google, como Google Ads, Search Console y Data Studio, lo que simplifica tus esfuerzos de marketing y análisis de datos. Además, la integración con BigQuery permite acceder a información que no está disponible en la interfaz de GA4 y profundizar en el análisis de datos.
Segmentación de audiencia mejorada: Las funciones mejoradas de creación y segmentación de audiencia de GA4 te ayudan a crear campañas de marketing más personalizadas y llegar a los clientes adecuados en el momento adecuado. Estas audiencias son fácilmente compartibles en productos de Google Suite.
Gratuita y ampliamente adoptada: Al ser una plataforma de análisis gratuita y ampliamente utilizada, aprender GA4 te permite acceder a una gran cantidad de conocimientos, recursos y una próspera comunidad de expertos y profesionales.

Si aún no has comenzado a utilizar GA4, te recomendamos que te pongas en marcha y te formes para aprovechar todas las ventajas que ofrece. En MOA, ofrecemos un programa especializado en Google Analytics 4 para ayudarte a dominar esta nueva versión de la herramienta de análisis de datos de Google.

Infórmate aquí: https://www.marketingonline.academy/curso-google-analytics-4-ga4/

En resumen, GA4 ofrece una amplia gama de ventajas sobre Universal Analytics, desde una recolección de datos más granular y personalizable hasta una mejor privacidad del usuario y técnicas avanzadas de análisis. Además, GA4 está diseñado para adaptarse al panorama digital en constante evolución y está integrado con el ecosistema de marketing de Google. Si aún no estás utilizando GA4, es el momento de hacerlo y formarte en su uso para aprovechar todas sus ventajas.