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Bechmarking SEO Analysis Iberdrola vs Endesa: Quién tiene un mejor posicionamiento SEO

Matías Acosta – Febrero 2022

Si has llegado a este contenido, probablemente ya estés familiarizado con el mundo de los buscadores. En este contenido te explicaremos quién tiene un mejor posicionamiento SEO comparando Iberdrola y Endesa, identificando no solo las palabras clave, sino también las URLs posicionadas a través de SEMRUSH, mediante una técnica de Benchmarking SEO Analysis.

Benchmarking SEO Analysis Iberdrola vs Endesa

Paso 1: Exportar el top 10 de palabras clave para Iberdrola y Endesa

En este primer paso, tendremos que exportar el TOP 10 de palabras clave para ambas empresas. Importante, tienes que siempre revisar que esté seleccionado el país correcto, para no obtener datos distintos a los que queremos analizar.

Fuente: Semrush

Paso 2: Unificar ambos Excels y crear 4 pestañas – Iberdrola Branding, Iberdrola Orgánico, Endesa Branding y Endesa Orgánico

Lo que hacemos en este segundo punto es unificar ambos ficheros en uno solo, creando 4 nuevas pestañas. A través de los filtros básicos del Excel, procedemos a separar las keywords branding de las keywords orgánicas.

Paso 3: Crear el resumen ejecutivo para tener una primera visión

Una vez que creamos el resumen ejecutivo vamos a poder entender si las diferencias de posicionamiento se deben a aspectos de branding o aspectos orgánicos. En este caso vemos que existen diferencias de branding a favor de Endesa, pero la real diferencia subyace en el mundo orgánico. Lo malo para Iberdrola: La diferencia que es importante; lo bueno para Iberdrola: Puede solucionarlo y depende únicamente de ella.

Paso 4: Unificamos las palabras clave orgánicas eliminando duplicados

Utilizando la función de eliminar duplicados de Excel, procederemos a eliminar duplicados basándonos únicamente en las keywords. De esta manera tendremos las palabras clave orgánicas deduplicadas de Iberdrola y Endesa en su conjunto.

Paso 5: Identificar quién es el ganador para cada palabra clave y la estrategia a seguir

Llegados a este punto, utilizando conjuntamente las formulas IFERROR y VLOOKUP, nos traeremos las posiciones medias de Iberdrola y de Endesa, y también las URLs posicionadas. De esta manera sabremos quién es el ganador, y concretamente qué estrategia debería seguir Iberdrola. Existen 3 tipos de estrategias factibles:

• Oportunidad: Palabras clave por las cuales Endesa se encuentra posicionada y no Iberdrola
• Optimizar: Palabras clave por las cuales Endesa tiene un mejor posicionamiento que Iberdrola
• Proteger: Palabras clave por las cuales Iberdrola tiene un mejor posicionamiento que Endesa

Paso 6: Trabajamos con tablas dinámicas para la realización de un analítico

Una vez que empezamos a trabajar con las tablas dinámicas, podemos ver que Iberdrola y Endesa en conjunto posicionan 7.208 palabras clave en el top 10, y cabe destacar que Endesa tiene un mejor posicionamiento en 6.060 (84%).

Paso 7: Analizar la información por URLs y palabras clave

Si interactuamos con la tabla dinámica, y si ordenamos los resultados de mayor a menor, vamos a poder ver qué URLs son las que nos están generando brechas (gap) a favor de nuestro competidor, y cuáles son las palabras clave por las cuales se encuentran posicionados. Esta información es oro.

Una vez finalizado el análisis de Iberdrola vs Endesa, concluimos en dos temas importantes:

1. Existe una diferencia de branding a favor de Endesa; por lo que Iberdrola debería invertir en determinados canales para trabajar en el top of mind de los usuarios.
2. Existe una diferencia de posicionamiento orgánico a favor de Endesa; por lo que Iberdrola debería invertir en contenidos para contrarrestar las diferencias orgánicas versus su competidor directo.

¿Qué debería hacer Iberdrola con esta información?

1. Analizar las diferencias
2. Priorizarlas
3. Definir la estrategia de contenidos
4. Publicar los contenidos
5. Dinamizarlos y trabajar el on y off page de los mismos

Todos estos contenidos y mucho más lo vemos en nuestro Programa Superior en SEO, SEM y Analytics de MOA Marketing Online Academy.

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